Archivo Dopamina
Abercrombie & Fitch construyó su identidad dentro de la tienda misma antes...
Abercrombie & Fitch construyó su identidad dentro de la tienda misma antes que en la ropa. El local operaba casi a oscuras, con música alta y un aroma saturado de Fierce que se volvió firma reconocible, al punto de identificarse por olfato antes que por logo. Esa puesta en escena se sostenía además en un producto sólido, algodón grueso y confección resistente, vendida a un precio que todavía se sentía proporcional a la calidad recibida, algo que marcó diferencia frente al retail actual.
La imagen de marca se apoyaba en fotografía de estilo casual y campañas protagonizadas por rostros conocidos como David Beckham, además de bolsas y murales fotográficos que reforzaban esa estética dentro del local. Dos décadas después, esa combinación de tienda, aroma y calidad sigue siendo uno de los recuerdos sensoriales más nombrados por quienes crecieron entrando a esos locales, prueba de que la estrategia de A&F trascendió la ropa y se instaló como memoria generacional.
Créditos: Archivo fotográfico Abercrombie & Fitch, imágenes de campaña y de archivo / prensa (fotografía por Bruce Weber para A&F)
Fuente original: Facebook
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